A Abercrombie & Fitch diz não às gordinhas... mas será que só eles?

"A marca americana sensação entre os jovens não fabrica modelos G e GG para mulheres. Problemas na fábrica? Não, é a estratégia do presidente que não quer pessoas 'acima do peso' arruinando seus negócios

A loja de roupas Abercrombie & Fitch, marca desejada por adolescentes e universitários americanos, tem um público fiel no Brasil. Mas a preferência tem limite: o tamanho das roupas desenhadas pelos estilistas da marca. O motivo é a estratégia que o presidente da companhia, Mike Jeffries, adotou: ele não quer relacionar a imagem da Abercrombie com pessoas "acima do peso".

Sim, é politicamente incorreto - e Jeffries não tem vergonha dessa preferência. A Abercrombie de Jeffries vai propositalmente contra a moda da beleza natural, como a Dove mostrou em seu filme Real Beleza. “Ele não quer pessoas ‘grandes’ comprando em sua loja, ele quer pessoas bonitas e magras”, contou Robin Lewis, co-autor do livro The New Rules of Retail (As Novas Regras do Varejo, em tradução livre), ao site Business Insider. Nas páginas da publicação, Lewis e seu parceiro de trabalho, Michael Dart, explicam que Jeffries quer passar a imagem de que a marca só é usada por pessoas ‘gostosas’, populares e com boa aparência. 

Em 2006, o presidente da Abercrombie já havia deixado claro essa estratégia ao dizer para o site de notícias Salon que a comunicação com pessoas bonitas é a base de seu marketing e que só contrata funcionários bem apessoados para suas lojas porque assim atrai uma clientela também mais bonita. “Nós não vendemos para nenhum público além desse”, disse na ocasião.

A única razão, de acordo com os autores do livro, para que a Abercrombie vender roupas masculinas de tamanho maior é atingir os atletas, que são mais musculosos. “Jeffries não gosta de pessoas gordas e não quer que elas arruínem sua marca”, comenta Lewis. A estratégia é peculiar e não é vista em outras marcas concorrentes como H&M, American Eagle, GAP, Banana Republic, Old Navy, entre outras. 

Histórico - Concebida pelo engenheiro David Abercrombie, a Abercrombie & Fitch surgiu no fim do século XIX vendendo roupas e artigos esportivos. Teve como clientes assíduos até os presidentes Theodore Roosevelt e John Kennedy. Com o aparecimento de uma profusão de lojas esportivas mais populares, foi perdendo terreno, até que, em 1977, estava falida. Só em 1988, quando o grupo The Limited, um dos maiores do setor nos EUA, adquiriu a Abercrombie, a marca voltou a ganhar prestígio e a crescer. Depois disso, abriu o capital na bolsa de valores – iniciativa essencial para quintuplicar o número de lojas em uma década – e contratou o empresário Michael Jeffries, atual CEO."

(Matéria veiculada hoje no site da Veja- original em inglês:Elite Daily)

Ok, acho uma cachorrada, safadeza e tudo o mais... mas será que outras marcas também não fazem o mesmo?

Óbvio que o tom desse tal Jeffries é de bullying já que existe grande diferença entre você ter um preconceito e você externá-lo, mas qual foi a última vez em que você, que veste acima do 42 entrou num jeans de alguma griffe não especializada em tamanhos grandes? Quantas vezes o 44 não é um 40 com etiqueta trocada propositalmente? Será que não existe uma intenção de afastar a nós, mulheres grandes de perto de suas vitrines?

Pior é imaginar quantas gordinhas que admiram a marca serão capazes de começar dietas malucas apenas para entrarem nesse conceito imbecil de coxinhice popularidade.

Se eles não gostam de você, devolva o favor! 

Beijo da tia(gorda, linda e popular pra tristeza de alguns),

**kel**

Autoestima cadê?

Um dos maiores problemas que vejo nas meninas gordas é a falta de autoestima. Vejo meninas lindas se escondendo debaixo de roupas largas demais, sem maquiagem (de vez em quando um gloss), cabelo sempre preso... Quem não conhece alguém assim?

Infelizmente nós, mulheres GG, somos conhecidas por sermos tristes. Simpáticas e engraçadas no convívio social, mas não nos aceitamos e não nos gostamos e eu, a contragosto, tenho que concordar.  A famigerada frase: “você tem um rosto tão bonito, deveria emagrecer...” faz com que a gente assuma isso na nossa vida e ache que só temos pra oferecer o rosto bonito que acompanha um corpo feio e descuidado.

De vez em quando alguém me pergunta como faço para ter o amor próprio que tenho, como faço pra me valorizar e gostar tanto de mim. Sinceramente, acho até engraçado esse tipo de pergunta, pra mim fora do normal é alguém não se gostar! Porque eu não me amaria?

Estou bem acima do peso que dizem ser o ideal. Meu cabelo não é liso. Tenho espinhas até hoje.  Mas tenho um bom papo, sou bem informada, divertida, uso o meu cabelo para compor o meu estilo, disfarço as espinhas, uso maquiagem para destacar o que eu acho que tenho de bom no rosto e, quanto ao corpo, procuro usar roupas que me deixem bonita sem neura de parecer mais magra.

Às vezes brinco dizendo que para as pessoas acharem você bonita é só você fingir que é, todo mundo vai acreditar.

Brincadeiras à parte, isso funciona! Se você se esconder as pessoas não vão prestar atenção em você, nem por fora e nem por dentro. A sociedade tende a separar as pessoas que são retraídas, seja qual for o peso delas.

Não precisa, de uma hora pra outra se transformar em uma pessoa que você não é, mas te garanto que uma cor ou corte de cabelo diferentes, roupas com mais cor, unhas bem feitas e uma maquiagem mais elaborada podem fazer você se destacar! Se puder dar um conselho, pare de usar roupas de malha que vão marcar suas curvas em lugares que vão te deixar desconfortável, invista em tecidos mais estruturados, procure uma costureira e mande fazer roupas pra você!  Aliás, conheço uma ótima!

Preste atenção no que você tem de melhor: são suas pernas? Coloque um short um pouco mais curto do que o que você costuma usar. É o seu busto? Use roupas com decote em V ou em U. Gaste um pouco da sua grana numa cinta modeladora que não vá tirar seu ar (rs), use acessórios bonitos.

Mas, acima de tudo, valorize quem você é, não se permita estar perto de pessoas que te deixam pra baixo, sejam elas amigos ou namorado. Sei de meninas que ficam junto com um homem babaca durante anos por medo de ficarem sozinhas.

Saiba: você é mais do que uma imagem, e se alguém não quer estar perto de você por não aceitar o seu físico, essa pessoa não merece a sua companhia. Esse é o meu mantra pessoal. É assim que mantenho minha autoestima elevada.

Beijo da tia,

**kel**